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外资酝酿中秋国庆假期再次发动平板价格战

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  奥运会刚刚过去,平板电视的销售进入了相对的淡季时期,即将来临的“中秋”假期及“十一”长假,成为各厂商拉动销售的好时机。记者昨日从家电卖场获悉,卖场正在积极为假期促销做准备,未来两个假期,特别是“十一”,各品牌的平板电视都会降价,而外资降价的力度很可能超过国产品牌,用“价格大棒”继续打击国内平板品牌,抢夺国产品牌“半壁江山”。而国产品牌则表示将采取多项举措,积极应战。

  外资挥动“价格大棒”

  “从今年开始,‘十一’假期成为惟一一个‘黄金周’,各平板电视品牌把‘十一’长假看做一个‘购物季’,肯定不会错过这个销售旺季。而且可以肯定的是,‘十一’各品牌的降价幅度肯定超过其他假期的降价幅度。”昨日,北京国美外宣部经理瞿文超向记者分析。

  外资品牌对“降价”一事比较谨慎。夏普相关负责人昨日表示,公司有关未来两次假期的促销计划还未制定;索尼公关部也表示对此并不了解。

  “由于降价幅度影响到市场上的竞争,为了避免把降幅泄露给竞争对手,企业一般在最后期限才把降幅传达给卖场。”瞿文超表示。中国电子商会副秘书长陆刃波昨日认为,外资品牌在“十一”期间肯定会继续打“价格战”,而凭借着降价优势,它们希望通过这种方式继续扩大市场。

  国产品牌市场被吞噬

  今年“五一”,主要外资品牌促销机型的价格降幅达30%以上,甚至低于国产品牌同规格产品。根据中国电子视像行业协会和奥维咨询联合发布的数据显示,今年上半年,外资品牌在一级市场销量占有率合计达60%,总份额也已将近一半。

  国家信息中心的数据也显示,今年上半年,国产品牌在一二级液晶电视市场受到进口品牌的强力挤压,三四级市场优势又在逐步丢失,整体市场份额的滑落变成无法避免的现实。

  据统计,进入液晶电视销售量前十名品牌中,国产品牌比去年同期减少了2个;销售量、销售额占有率分别比去年同期下降10.07%和10.63%,排行前十的国产品牌销售量、销售额占有比例仅为31.93%和24.86%,创国产品牌占有率新低。

  盈利空间将再次缩小

  其实,今年上半年,国内彩电整体销售量同比增长4.55%,平板电视销售量同比增长接近40%,都高于一季度水平,但不计血本的价格大战造成了销售额增幅趋缓,直接影响了企业盈利水平。

  由于面板的价格基本保持不变,平板电视生产成本也无法降低,“价格战”的最终结果就是生产企业盈利空间下降甚至亏损。有液晶屏生产能力的外资品牌用面板的盈利弥补整机领域的亏损;大型国际品牌将“价格战”看做是开拓中国市场的代价计入成本。

  国家信息中心蔡莹表示,由于国产品牌在现阶段平板电视产业链上的天然缺陷,一旦长期陷入进口品牌和销售渠道的价格压力,几近“疯狂”的价格大战将使国产品牌出现行业话语权的缺失,难以摆脱长期成为“打工者”的尴尬境地。而如何改变“打工者”形象,成为摆在国产品牌面前的一道难题。

  国产品牌欲改“打工者”形象

  面对外资品牌的来势汹汹,国产品牌已采取措施来回击外资品牌。

  奥维咨询监测的数据显示,奥运期间,国产品牌份额回升。该公司分析称,其主要原因,是因为大量的新品投放和凶猛的价格攻势。监测数据显示,奥运会期间彩电市场上市了超过70款新品。而在外资品牌奥运会期间维持降价策略的情况下,以创维、TCL、海信为代表的本土品牌也加大了降价的幅度。

  “‘十一’黄金周,我们已做好价格战的准备。”海信集团北京营销中心市场部经理王伟昨日向记者表示。TCL、创维及长虹相关负责人也表示,公司“十一”期间的促销力度肯定不小。

  此外,为保证盈利能力,多个国有平板企业进入了上游产业链。随着国内企业在产业上游的投入,下半年或明年多条液晶模组、等离子生产线将投产运营。




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